马英九指出，台湾的美景、美食、美德为观光行销利器，过去曾有大陆内陆研究生赴台，因为从未看过海，到台湾享受沙滩海景时皮鞋磨破脚皮，购置新鞋时，店员理所当然的拿出ＯＫ绷替他贴上，微小的动作令他感动在心。
““行政机构””首度发行20万本升级版南台湾观光护照，马英九以“识途老马”之姿，行销南台湾百大旅游景点。马英九认为，南台湾历史古迹俯拾即是，可增加旅游历史文化深度，并建议过去有“台湾孔子”之称的南明文人沈光文应入祀孔庙。
“识途老马”在南台湾观光护照中，推荐景点从嘉义梅山、阿里山，经台南、高雄到屏东垦丁，遍及经典美食、夜市及商圈等。如高雄宝来温泉在莫拉克灾后重现风华，台南夕游出张所洋溢浓浓日本味，旗津踩风大道掀起自行车风潮等，为旅客找到道地的私房景点。护照内含折价优惠券，住宿最低享五折优惠。
中秋节过后，黑面琵鹭、黑腹燕鸥等候鸟，大举飞抵台南七股、北门地区栖息渡冬，带动台南周边观光热潮。“观光局长”赖瑟珍表示，看好大陆人士来台商机、活络“盐乡”产业，观光局整合台南市16家星级及商务饭店业者，成立“台南观光产业联盟”，包装荣获“法国米其林绿色指南”推荐三星级景点，推出盐乡一日游行程，强调一人就成行，抢攻台湾单身市场，不必揪团也能享受服务不打折。
